Ciao, mi chiamo Arianna Lai, sono una scrittrice e strategist, copywriter e podcaster, multipotenziale e expat in Spagna… e questa è la mia storia.

Oh, ci ho messo 10 minuti solo a concepire la frase in grassetto la sopra. Mal empezamos. Sai che c’è? È che ci tengo tanto a riuscire a comunicarti propriamente chi sono. Nel senso… Sono consapevole di avere un passato non esattamente convenzionale, e mi piacerebbe rendergli giustizia in questo compendio. Non vorrei dover aspettare ad avere un nugolo di nipoti iperattivi che mi chiedono di nuovo la storia di come, nel lontano 2012, la me ventenne si ritrovò persa come Cappuccetto senza cappuccio nelle strade di Pechino. O di quando sono scappata da Singapore verso Guangzhou con una valigia blu. O di quando mi sono iscritta in Scienze Politiche senza sapere cosa fosse un’ambasciata.

Vorrei farlo già da ora.

Facciamo una cosa: prima mi schedo, così ti fai un’idea di chi sono e cosa faccio adesso. Nel frattempo ti accomodi per bene, magari se non ci sono ottanta gradi all’ombra ti prendi pure una tisana, e io inizio a sbrogliare la mia matassa esistenziale.

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INFANZIA E PUBERTÀ

Onestamente questa non è la mia parte preferita. A cinque anni mi hanno diagnosticato il morbo di Basedow. Avevo la tiroide in pronta esplosione, gli occhi fuori dalle orbite, pesavo quanto una piuma d’oca e il cuore faceva le bizze. Mi hanno trascinato per un po’ di ospedali, messo in quarantena al Gaslini di Genova per studiarmi in provetta, proibito di mangiare cioccolato (è un eccitante e io ero una ottenne a rischio infarto) e suggerito un sacco di bei libri da leggere. In quell’epoca lessi tutti i libri di Valentina, il GGG, la collana intera del Battello a Vapore, Piccoli brividi e poi, a caso, D’Annunzio, Jane Austen e il dizionario dei sinonimi e contrari.
Quelle pagine tutte insieme modificarono per sempre la mia permanenza su questo mondo, ci tengo a sottolinearlo.
Ma andiamo avanti.
Il mio aspetto fisico compromesso dalla malattia e il linguaggio da valvassore medioevale in pronta ascesa (usavo termini come orpello, gradasso e truffaldino e imprecavo con Santi Numi o Sacripante!) non mi furono esattamente d’aiuto.
A scuola mi facevano bulling pesante. Prima ero “un pellicano” per via del gozzo, poi “mezzo Dumbo” per via dell’orecchio (prontamente rincollato dal chirurgo plastico a 16 anni. Gli adulti si ostinavano a dire che il mio orecchio destro era simpatico, ma io per simpatico penso a un Fiorello, non a un eccesso di cartilagine che si può facilmente eliminare con un zaczac e un po’ di sutura), poi “suora” (perché a tredici anni non avevo ancora dato il primo bacio) e anche lesbica (stesso motivo. All’epoca, nel mio avamposto, se a quell’età non ti limonavi in pubblico con le pareti o i pali della luce eri PER FORZA una delle due cose).
Durante la ricreazione mi ritiravo a leggere e socializzavo poco. Ci ho provato eh, anche con una certa insistenza. Però poi una si stufa di interagire con giovani mostri in piena rivoluzione ormonale che si divertono a ferire il prossimo quasi per hobby. Not nice.
Pure nel tempo libero continuavo a leggere. La biblioteca divenne per me il Luogo sacro. Mi immedesimai in Belle de La bella e la Bestia. Solo che io mi vedevo brutta e amorfa. Credevo che avrei fatto il geometra, sposato un ingegnere, e portato gli occhiali.
Poi invece, per puro caso, ho iniziato a fare la modella.

CINA E DINTORNI

Stavo a casa del mio fidanzatino dell’epoca, quando lessi il messaggio della booker della mia agenzia romana.

“Un’agenzia di Beijing ti vuole per tre mesi. Ho bisogno di sapere cosa ne pensi”.
Punto numero uno: manco sapevo chi fosse questo Beijing. L’ho dovuto cercare su Wiki per scoprire con somma sorpresa che era la capitale della Cina (quando leggi molta letteratura ma ignori la geografia succedono queste cose. Confesso pubblicamente che su mari, monti e continenti sono SEMPRE stata una capra al pascolo).
Punto numero due: avevo tirato su il mio blog da fascionblò (Penniless but chic: insegnavo la nobile arte di vestirsi di m***a spendendo poco. Ovviamente ero – come da nome – convinta di essere chichissima) e non me la sentivo proprio di abbandonare il mio progetto.
Punto numero tre: partii perché il fidanzatino in questione mi disse “fossi in te andrei, ma secondo me non duri due giorni”. Come si dice a Cagliari OOH MA MI SHTAI SHFIDANDO?.
Feci i bagagli e volai per la Cina. A vent’anni. Da sola. Con due soldi, un Nokia a colori, un passaporto nuovo di zecca e un inglese da the cat is on the table.
In Cina mi ritrovai in una dimensione parallela, fatta da (con poche eccezioni) narcisisti patologici particolarmente attivi sessualmente e sportivamente parlando (i modelli), cibo fritto e strafritto, turni di lavoro massacranti e bagni da condividere con incivili (sempre i modelli). Ora, non mi dilungo sulla faccenda perché su questa parentesi della mia vita un giorno ci scriverò un libro one hundred %, quindi ti dico solo che dopo tre mesi a Pechino sarei dovuta tornare a casa. Invece supplicai la mia agenzia di trovarmi un altro contratto. E volai a Singapore.
Da Singapore scappai per varie ragioni che non ti posso raccontare in questa sede. Sbarcai a Guangzhou, sud della Cina, dove la gente dava da mangiare ai ratti e le polveri sottili erano l’unico ossigeno disponibile.
Tornai a casa dopo nove mesi consecutivi in giro per l’Asia. Inutile dire quanto fossi diventata un’autentica disadattata (e tu qui dirai “ah, ma perché ti sei mai integrata?” e saresti mostruosamente divertente a farmelo notare). Tutto mi sembrava noioso, lento, poco stimolante. Fuggii a Shanghai tre mesi dopo. Da Shanghai la finii in Indonesia, a Jakarta. Feci un intervallo: tornai in Italia per il mio compleanno. Durante quelle settimane mamma insistette con il suo leitmotiv preferito (ariannaiscrivitialluniversitàmachepeccatoconlatestachehaiedaieiscriviti) tuuutto il tempo. Sul momento non sortì alcun effetto. Prima dovevo fallire definitivamente come modella.
Tornai a Jakarta, dove feci un gran buco nell’acqua. Uscii su Marie Claire, ma di spalle. Depressa volai a Roma e poi a Milano, in cerca di fortuna. Altro buco nell’acqua. Fame, carestia, quasi anoressia. Mi proposero Dubai.
Accettai senza pensarci. A Dubai ho conosciuto realtà, cose, persone che CRIBBIO devo sedermi e scrivere questo nuovo libro. Vabbè, comunque, ho lavorato poco perché lì piacevano le donne more con occhi chiari. Non esattamente il mio profilo.
Tornai a Cagliari convinta che dovevo mettere un punto a questo periodo con fin troppe subordinate. Lo feci iscrivendomi nella facoltà di Lingue e Comunicazione.
Così, a cavallo dei 23 anni, iniziò la mia nuova vita.

VITA NUMERO DUE: UNIVERSITÀ E NUOVI AMICI

Non fu esattamente pianura fin dal principio. In realtà pianura non lo diventò mai.
Quell’estate lavorai da commessa per un paio di mesi alla Rinascente di Cagliari. Ben 400 euro al mese con orario spezzato (9-13 16-20, una favola). L’orologio andava letteralmente all’indietro. Fu la prima volta che lavoravo nello stesso posto alla stessa ora più di dieci giorni di fila. Mi licenziai dopo due mesi e mezzo per andare a Oslo da un amico. Lì lui lavorava in un negozio e guadagnava circa 2000 euro per un part-time.
Prima di partire feci il test di ammissione all’università. Gli esiti uscirono abbastanza presto. Cercai il mio nome in fondo alla lista, non riuscivo a trovarlo. Entrai nel panico. Feci lo stesso procedimento un paio di volte, puntualmente ignorando la prima pagina di nomi. Solo all’ennesima lettura mi resi conto di essere arrivata quarta (diciamo che ancora non regalavo autostima all’etto, ecco). Comprai i libri del primo settembre e feci il volo per la Norvegia.
Oslo fu un’esperienza tragicomica. Andai lì a passare l’inverno (MENO 17 GRADI); non trovai alcun lavoro (il mio era un C.V. monofoglio che recitava solo una sfilza di “modella presso xy“), bruciai tutti i miei risparmi e riuscii a studiare solo per due dei tre esami che dovevo sostenere.
Tornai a Cagliari con l’intenzione di dedicarmi seriamente allo studio.
In tutti i libri della triennale scrissi a penna “ti devi laureare” (più o meno con la stessa insistenza di quando Potter bisbigliava “non Serpeverde“). Diventò quasi un’ossessione.
La chiave di svolta fu trovare una collega che mi spiegò un metodo di studio maniacale quanto invincibile. Leggi, sottolinea, riassumi a computer, sottolinea i riassunti, schematizza, ripeti. Iniziarono ad arrivare i 30, nonostante i 28/29 fossero ben più numerosi. Sono sempre stata abbastanza approssimativa nello studio mnemonico. A me piaceva imparare i concetti per metterli in pratica, non solo per snocciolarli paro paro al professore durante l’esame. Di quello, sono sincera, mi fregava abbastanza meno.
Per la stessa ragione mi buttai in tutti i tirocini e seminari possibili e immaginabili. Volevo IMPARARE. Non mi importava cosa, volevo imparare e basta. Lavorai nella radio dell’università, poi feci un tirocinio da Social Media Manager per un festival di cortometraggi, quindi gestii la mia prima marca (tuttadasola) e poi la mia prima campagna politica. Nel frattempo facevo teatro.

Io che scopro di aver preso l’ennesimo 29 allo scritto.

Mi iscrissi in Filosofia e Teorie della comunicazione a Cagliari perché doveva essere un’università telematica. Scoprii il giorno dell’inaugurazione che non lo era. “Sì scusate, non abbiamo ancora aggiornato il sito“. Dai, apparentemente sono SOLO passati due anni da quando siete tornati al regime tradizionale. CON CALMA CHE C’È TEMPO (facoltà di Comunicazione, appunto).
Dopo il primo anno dove comunque a lezione non ci ho messo piede, ho tentato di montare la mia prima impresa di video-marketing, fallita miseramente dopo pochi mesi (è una lunga storia, anche questa si merita un capitolo a parte). Nel frattempo la Sardegna stava diventando per me una realtà asfissiante, piccola, dalle scarse prospettive. Trovai un lavoro da Community Manager per una multinazionale spagnola da fare in remoto nei week-end, e poi un altro come Social Media Manager per un programma tv di Boing che si girava vicino a Madrid. Abbastanza per lanciare una bomba di fumo e sparire dall’isola.

Scappammo (quante volte ho già usato questa parola?!) a Madrid il 28 giugno 2018.

MADRID

Le prime due settimane furono un incubo. Alloggiavamo in casa di un cugino di Javier (usurpando la cameretta ai figli), poi dovevamo trovare casa, io mi svegliavo alle 4 del mattino per arrivare al Burguillo sul set, era Luglio e c’erano 38 gradi di media. Una sfacchinata clamorosa.
Ad Agosto terminò il progetto televisivo. Per circa un mese lavorai solo nei fine settimana, mentre dal lunedì al venerdì facevo corsi su corsi per capire come sfruttare il mio nuovo account Instagram (in quel momento storico mettevo foto carine praticamente a caso e usavo un bot. Volevo capire come funzionassero questi sistemi di automazione di cui parlavano diversi – presunti – guru della piattaforma. Ci ho messo quattro mesi per capire che usarlo era una boiata assoluta).
Non so perché pensai che Instagram fosse la piattaforma giusta per me, ma il discorso è che finché non riuscii a comprenderla a 360° non smisi di studiare. Imparai a usare Lightroom, a fare fotografie un po’ più professionali, ad applicare lo storytelling. Tutto in funzione di un uso più intelligente del social.
A Settembre trovai un nuovo lavoro da Social Media Manager. Ero la responsabile dei social italiani di una multinazionale.
Fu in quel periodo che sperimentai la tristezza, la tristezza cupa e opprimente, quella che ti fa vedere tutto nero.
“E adesso? Adesso che sono a Madrid, che ho una casa, un lavoro… Che devo fare? È finita così? Ora devo solo ripetere questa routine fino alla fine dei miei giorni?”.
Caddi nel panico. Mi salvò la settimana delle vacanze di Natale trascorsa a Siviglia, con la famiglia di Javi. Con un po’ di silenzio e pace riuscii a capire da dove ripartire. Scrissi nel diario il giorno di capodanno che volevo scrivere un libro nel 2019.
E così feci.

Dopo un semestre sprofondai – questa volta fino al collo – nel più torbido dei burnout.
La luce era fioca, ma abbastanza da tenermi arzilla, pensante, reattiva. Organizzai il primo workshop a Cagliari (a mo’ di sfida personale) e fu un successo. Era lo slancio che mi serviva.
Durante le vacanze di Natale (ormai avrete capito che è la mia personalissima epoca delle epifanie) mi decisi a prendere la decisione che rimandavo da mesi.
“Capo, ho deciso che lascerò il lavoro il 31 Gennaio. Voglio dedicarmi ai miei corsi, alle consulenze, e al mio libro. Sai, ho ricevuto una proposta”.
Non so perché lo dissi. Non era vero, ma profeticamente lo divenne qualche giorno dopo. La mail mi arrivò proprio a lavoro. Mi scese pure qualche lacrimuccia (piansi come una mandragola silenziosa, questa è la verità). Era il segnale mistico che stavo cercando, una cosa che avevo sentito e poi era successa davvero.
Il mio libro stava per diventare di carta.

COVID(DI)

A marzo 2020, come sappiamo tutti, è iniziata la pandemia. Io avevo appena lasciato il lavoro, e stavo iniziando a dedicarmi solo alle consulenze. Mi andava piuttosto bene, prima che il mondo inciampasse in una delle circostanze più cupe che l’occidente abbia vissuto negli ultimi cinquant’anni. Nel giro di pochi giorni mi ritrovai con la giostra che avevo montato inceppata fino a data da destinarsi. All’inizio non l’ho presa bene. Ho fatto un puzzle da mille pezzi, qualche scenata di isteria, scritto un racconto e cucinato una torta. Poi ho comprato una scrivania che ho infilato nell’angolo e ho dato i natali a svariati progetti digitali (come ad esempio #mitinroom, il mio primo tentativo di scuola online). Infine ho ritirato fuori il microfono dal cassetto: così sono nati Hablablando e #IoMiProclamo.

OGGI

Caro lettore, siamo arrivati alla fine di questo lungo viaggio.

Chi sono oggi lo hai letto in alto, prima di avventurarti tra queste righe dove ho condensato più di 20 anni di vita. In aggiunta ti dico che ho comprato casa a Siviglia, sono ancora una strategist, copywriter e consulente, e dal 2022 insegno marketing digitale per il campus universitario della Camera di Commercio di questa splendida città.

Nel 2023 ho preso un master in coaching e intelligenza emotiva all’Università di Barcellona, che mi ha portato a dare vita al mio nuovo progetto, la carpa agency. 

Per il resto scrivo, leggo, studio, mi formo, formo altri pofessionisti, progetto, pianifico, costruisco, divulgo e sogno di poter continuare a raccogliere serena i frutti di tutti i miei sforzi.

Ti invito a restare sintonizzato perché, anche se siamo arrivati alla fine di questo articolSAGGIO BREVE su Arianna Lai, sento che siamo solo all’inizio del mambo. E, come spesso mi piace ricordare, vorrei tanto portarti con me sulla pista.
Grazie per avermi letto. Spero proprio che avremo modo di lavorare insieme.

Se ne avrai voglia SCRIVIMI, non avere paura (o vergogna) di farlo! Ti leggerò con immenso piacere!

Un abbraccio,
Arianna